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青少年族群活络了美国大尺码成衣市场
一项新研究显示,购买大尺码服装的青少年女性人数,自2012年起呈双倍成长,这重振了美国的大尺码成衣市场。
根据全球性市调公司NPD Group的“2015年女性特殊尺码研究报告”,13-17岁的美国女性正在改变所购买服装的尺码。
尽管购买中小尺码的美国青少年人数下降(从2012年的81%减少为2015年的73%),购买大尺码的人数却成长近两倍(2012年有19%,目前为34%)。
NPD Group首席产业分析师Marshal Cohen说:“青少年活络了大尺码成衣市场。现今的年轻消费者知道自己要什幺,而且不会煺而求其次。这样的活力将为整体大尺码成衣市场提高零售量,这点很重要,有时却被忽略了”。
研究发现,大尺码消费者希望衣柜里有各式各样风格的服装,其中,有一半的消费者会找有提供正常尺码及大尺码的成衣品牌。此外,所有年龄组中最有可能认为“品牌不会优先设计大尺码服装”及“大尺码服装应该要提供同款式的小尺码服装”的就是青少年。
少年,是青少年特殊尺码服装的最大宗,被认为是更有风格意识的消费者,因为他们有特定喜欢和不喜欢的服装,这让他们与其他特殊尺码的消费群组有所区别;但同时他们预算有限。与其他尺码的消费群组相比,少年更常购买上半身及下半身服装。
与其他尺码的消费群组相比,大尺码女性每年购买下半身服装的次数最少。
“对大部分服装来说,提供均码的方式是没用的,而且对行销给消费者也一样无效”,Cohen补充道。
“在不断成长的大尺码青少年消费者群里,对中小尺码及大尺码的心态正在转变,而且这只是个开始。解决我们销售及产品的显着差异,中小尺码及大尺码消费者是最大化整个特殊尺码成衣市场潜力的第一步”。(亚洲纺织联盟)
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